Niessen Beton: Trotz Baukrise mehr Anfragen und über 100% mehr SEO-Traffic

Von der SEO-Anfrage zum Website-Relaunch und zurück zur laufenden Betreuung

1. Mitte 2024: SEO-Strategie neu ausrichten

Niessen ist ursprünglich für eine SEO-Betreuung zu uns gekommen. Nach einer initialen SEO-Analyse war klar, dass wir nicht wie von vorigen SEOs vorgeschlagen weiter auf hochvolumige Shorthead-Keywords optimieren sollten.

2. Erste SEO-Maßnahmen auf der alten Website

Während wir den Website Relaunch geplant haben, haben wir kleinere Maßnahmen mit hohem ROI direkt auf der bestehenden Website umgesetzt.

3. Website-Relaunch vorbereiten

Die bestehende Website hat das weitere SEO-Potenzial begrenzt und war auch optisch in die Jahre gekommen. Aus der ursprünglichen SEO-Anfrage ist deshalb zusätzlich ein Webdesign und SEO-Relaunch geworden.

4. März 2025: neue Website live

Beim Relaunch sind wir bewusst vorsichtig mit bestehenden URLs, Inhalten und Rankings umgegangen. Gleichzeitig haben wir von WordPress zu einer Headless Architektur mit Next.js gewechselt.

5. SEO nach dem Relaunch weiterführen

Nach dem Relaunch ist die SEO-Betreuung mit einem vergleichsweise kleinen monatlichen Budget weitergelaufen. Der Fokus hat sich stärker auf Content verschoben, der zur Customer Journey und zu den tatsächlichen Stärken von Niessen passt.

6. Zusammenarbeit bis heute

Niessen und Ucentric arbeiten weiterhin zusammen. Die Website und der aufgebaute Content liefern weiter Ergebnisse.

SEO, Website-Relaunch und laufende Betreuung für Niessen Beton

Hier findest Du eine Kurzzusammenfassung zum Projekt:

• Kunde: Niessen Beton
• Unternehmen: Hersteller hochwertiger Betonelemente
• Projekt-Scope: SEO-Strategie, SEO-Betreuung, SEO-Audit und Planung, Website-Relaunch, Webdesign, Webentwicklung und Content Marketing
• Beginn der Zusammenarbeit: Mitte 2024
• Zielgruppe: B2C (beispielsweise Hausbauer), aber auch B2B (beispielsweise Architekten im Auftrag von B2C)
• Website-Relaunch: März 2025
• Relaunch-Budget: mittlerer vierstelliger Bereich
• Monatliches SEO-Budget: Durchschnittlich niedriger vierstelliger Bereich pro Monat
• Technik vorher: WordPress mit Elementor
• Technik danach: Headless Architektur mit Next.js im Frontend

Wer ist Niessen Beton?

Niessen Beton produziert Betonelemente für Haus und Bau. Das Angebot reicht von Fensterbänken bis zu Säulen und weiteren Bauelementen und ist im Premiumsegment angesiedelt.

Für Niessen ist die Website nicht einfach nur digitale Visitenkarte. SEO und die Website sind mit Abstand der wichtigste Online-Vertriebskanal und wahrscheinlich sogar der wichtigste Vertriebskanal des Unternehmens. Entsprechend wichtig war es, beim Relaunch keinen Trafficverlust zu riskieren und auf ein gesundes organisches Wachstum zu setzen.

SEO-Strategie: Relevante Keywords statt Suchvolumen um jeden Preis

Hier findest Du eine Zusammenfassung zur initialen SEO-Arbeit:

• Strategiewechsel: Weniger Fokus auf extrem hochvolumige Shorthead-Keywords.
• Search Intent: Keywords mussten zu zum tatsächlichen Angebot und den Stärken des Unternehmens passen.
• Kernkompetenzen: Spezifischere Suchbegriffe boten realistischere Chancen auf Top-Rankings.
• Quick Wins: Onpage-Maßnahmen liefen schon vor dem Relaunch.

Viel Suchvolumen klingt gut. Umsatz besser.

Vor unserer Zusammenarbeit hat Niessen bereits mit mehreren SEOs beziehungsweise SEO-Freelancern gearbeitet. Beim letzten Freelancer ist allerdings das Vertrauen gesunken: Maßnahmen wirkten teilweise undurchsichtig und auch die KPIs haben sich nicht in die gewünschte Richtung entwickelt.

Google hat Niessen immer wieder in den Top 10 für Shorthead-Keywords getestet. Dauerhaft konnte sich die Seite dort aber nicht durchsetzen. Und selbst ein Top-Ranking hätte noch nicht automatisch bedeutet, dass diese Nutzer auch das vergleichsweise teurere Betonprodukt kaufen, da die Suchintention für viele dieser hochvolumigen Begriffe nicht auf teure Produkte abgezielt hat.

Lieber dort stark sein, wo das Angebot wirklich passt

Weil Angebot von Niessen und Nachfrage der User nicht kongruent waren, war unser Vorschlag deshalb, uns stärker auf die Kernkompetenzen von Niessen zu konzentrieren. Statt den vollen Fokus auf Keywords „Außenfensterbänke“ zu setzen, sollten Long-Tail Keywords mit klareren Bezug zu Niessen stärker in den Fokus rücken.

Das verbessert nicht nur die Chance auf gute Rankings, sondern auch die Chance auf Conversions. Wer explizit nach einer Betonfensterbank sucht, muss nicht erst davon überzeugt werden, dass er überhaupt Beton wählen sollte.

Diese Einschätzung haben wir bereits im Erstgespräch relativ klar kommuniziert. Nach einem Audit hat sich der erste Eindruck für uns bestätigt.

Erste SEO-Maßnahmen schon vor dem Relaunch

Während der Relaunch vorbereitet wurde, haben wir parallel bereits erste SEO-Maßnahmen auf der bestehenden Website umgesetzt. Dabei ging es vor allem um Punkte, die sich schnell und ohne größeren Entwicklungsaufwand verbessern ließen.

Zum Beispiel waren Tabellen auf Produktseiten teilweise nur als Bilder eingebunden. Wir haben diese in HTML-Tabellen überführt, damit Maße und andere relevante Produktinformationen auch für Suchmaschinen einfach lesbar sind.

Außerdem haben wir problematische externe Verlinkungen und Ankertexte bereinigt. Exemplarisch verlinkte eine auf „Fensterbank außen“ optimierte Kategorieseite gleichzeitig exakt mit diesem Begriff auf eine externe Seite.

Website-Relaunch: SEO schützen und die Website trotzdem neu gestalten

Der Relaunch war stark durch SEO geprägt. Hier die wichtigsten Punkte:

• SEO-getriebener Relaunch: Bestehende Rankings sollten möglichst beibehalten werden.
• URL-Struktur: Funktionierende Strukturen wurden nicht grundlos verändert.
• Content-Erhalt: Rankingrelevante Inhalte blieben zunächst größtenteils bestehen.
• Content-Bereinigung: Offensichtliches Keyword Stuffing und inhaltliche Wiederholungen wurden gekürzt.
• Redesign: Die optisch veraltete Website wurde vollständig neu gestaltet.
• Content Design: Große Textmengen wurden mit einfachen Mitteln besser lesbar gemacht.

Eine SEO-Betreuung hätte das eigentliche Problem nicht komplett gelöst

Niessen ist ursprünglich für eine SEO-Betreuung zu uns gekommen. Relativ schnell war aber klar, dass wir mit SEO allein einen Teil des Problems ungelöst lassen würden. Deshalb haben wir zusätzlich einen Website-Relaunch empfohlen. Für uns hat die Kombination in diesem Fall einfach mehr Sinn gemacht.

Ein Grund war die Positionierung. Niessen verkauft eher höherpreisige Betonprodukte, die bestehende Website hat diesen Qualitätsanspruch aber nicht entsprechend vermittelt. Mehr Traffic auf eine Website zu schicken, die beim Nutzer einen billigeren Eindruck hinterlässt als das eigentliche Produkt, wäre nicht geschäftsfördernd gewesen.

Dazu kommt eine recht gemischte Zielgruppe. Neben privaten Bauherren nutzen auch Architekten und andere B2B-Ansprechpartner die Website. Während der eine eher Inspiration und Orientierung sucht, braucht der andere schnell technische Informationen, Produktdatenblätter oder Montagehinweise. Das musste sich auch in Struktur und Content Design widerspiegeln.

Auch technisch wurde das bestehende Setup irgendwann zum limitierenden Faktor. Die WordPress-Website war historisch gewachsen und Änderungen beziehungsweise neue Strukturen ließen sich nicht so sauber umsetzen, wie es für SEO, UX und die Produktdarstellung nötig gewesen wäre.

Deshalb haben wir SEO und Website-Relaunch von Anfang an miteinander verbunden: bestehende Rankings schützen, die Website hochwertiger aufstellen und gleichzeitig eine technische Grundlage schaffen, mit der sich die nächsten Schritte sauber umsetzen lassen.

Ein Relaunch ist kein guter Zeitpunkt, Google alles neu erklären zu lassen

Bei einer komplett neuen Website hätten wir manche Kategorieseiten wahrscheinlich direkt deutlich anders aufgebaut. Niessen hatte aber bereits Rankings und organischen Traffic. Genau deshalb war unser Ziel beim Relaunch: so wenig wie nötig verändern und so viel wie sinnvoll verbessern.

Frühere SEO-Arbeiten hatten teilweise sehr große Textmengen auf Kategorieseiten hinterlassen. Darunter befanden sich Wiederholungen und Keyword Stuffing. Offensichtlich unnütze Inhalte haben wir entfernt.

Bei Inhalten, deren Auswirkung auf Top-Rankings wir nicht sicher beurteilen konnten, waren wir vorsichtiger. Statt beim Relaunch alles zu löschen, wollten wir zunächst drei bis sechs Monate abwarten und danach schrittweise weiter optimieren.

Aus einer SEO-Textwand musste trotzdem eine Website werden

Die vorhandenen Inhalte einfach ungefiltert untereinander zu setzen, war keine echte Option. Gleichzeitig hatten wir innerhalb des Budgets auch nicht die Möglichkeit, jede Textpassage mit individuellen Grafiken, neuem Bildmaterial und Sonderkomponenten aufzubereiten.

Deshalb haben wir uns beim Content Design auf die Basics konzentriert: klare Hierarchien, eine vernünftige visuelle Gliederung und Akkordeons an geeigneten Stellen. Die Akkordeons waren hier standardmäßig geöffnet, weil der relevante Content nicht einfach versteckt werden sollte.

Webentwicklung: Headless, weil SEO und Budget gleichzeitig funktionieren mussten

Hier findest Du die wichtigsten Punkte zur technischen Umsetzung:

• Systemwechsel: Weg von WordPress, hin zu einer Headless Architektur.
• Frontend: Next.js.
• Hauptgrund: Schnelle und ressourcenschonende Entwicklung.
• SEO-Sonderfall: Bestehende WordPress-Bild-URLs erhalten.
• Kein Redirect: Relevante Bilder bekamen im neuen System exakt ihre bisherigen URLs.
• Pragmatische Architektur: Webflow wäre möglicherweise schneller gewesen, konnte die Bild-URL-Anforderung aber nicht erfüllen.

Headless war hier vor allem eine Effizienzentscheidung

Bei Headless denkt man schnell an große technische Architekturentscheidungen. Bei Niessen war der wichtigste Grund wesentlich pragmatischer: Wir mussten schnell entwickeln und im Budget bleiben.

In diesem Setup hatten wir wenig initiale Boilerplate-Arbeit und konnten die Website mit vergleichsweise geringem Entwicklungsaufwand aufbauen.

Bild-Rankings beim Relaunch erhalten

Ein relevanter Teil des organischen Traffics kam über Bilder. Es waren keine riesige Mengen, aber genug, dass wir Bild-Rankings nicht einfach beim Relaunch riskieren wollten.

Bilder weiterzuleiten wäre zwar die Fallback-Lösung, aber: Neue Bilder werden dann oftmals erst nach gewisser Zeit indexiert, die alten geredirecteten Bilder fallen aus dem Index und so gehen währenddessen Rankings verloren.

Die alte WordPress-Installation hat URLs nach dem typischen Muster /wp-content/uploads/Jahr/Monat/... erzeugt. Bei einem normalen Systemwechsel wären diese Pfade verschwunden und hätten weitergeleitet werden müssen.

Wir haben deshalb die relevanten alten WordPress-Bild-URLs im neuen System technisch nachgebaut. Das heißt: keine klassische Weiterleitung. Die Bilder lagen nach dem Relaunch wieder unter derselben URL wie vorher.

Technisch ist es etwas ungewöhnlich, in einer Next.js-Website WordPress-Upload-Pfade zu erzeugen. Für diesen konkreten Relaunch war es aber die pragmatischste Lösung. Der Grundsatz gilt auch bei Bilder-Rankings im Relaunch-Prozess: Je weniger weiterleiten, wie möglich.

SEO-Ergebnisse: Wachstum begann lange vor dem Relaunch

Hier findest Du die wichtigsten Ergebnisse aus der Zusammenarbeit:

• Start: rund 1.800-2.000 Organic-Search-Besucher pro Monat.
• Vor Relaunch: rund 3.100-3.200 pro Monat im März 2025.
• 2026: YoY-Wachstum weiterhin deutlich positiv
• Ende 2025: knapp 4.000 organische Besucher pro Monat.
• Entwicklung: Mehr als Verdopplung seit Beginn der Zusammenarbeit.
• Budget für Website-Relaunch und SEO-Relaunch: Mittlerer 4-stelliger Betrag
• Budget für SEO-Betreuung: Durchschnittlich niedriger 4-stelliger Betrag

Von unter 2.000 auf über 4.000 Organic-Search-Besucher

Zu Beginn der Zusammenarbeit lag Niessen laut Google Analytics bei ungefähr 1.800 bis 2.000 organischen Besuchern im Monat.

Noch bevor die neue Website live gegangen ist, waren es im März 2025 bereits ungefähr 3.100 bis 3.200 Besucher. Der Strategiewechsel und die ersten Maßnahmen haben also schon auf der alten Website funktioniert.

Im Laufe des Jahres 2025 hat Niessen circa 4.000 organischen Besuchern erreicht, 2026 deutlich übertroffen. Gegenüber dem Start entspricht das etwas mehr als einer Verdopplung.

Mehr Kundenanfragen trotz Krise in der Baubranche

Für uns ist aber nicht nur entscheidend, wie sich die Traffic-Kurve entwickelt. Niessen hat uns bereits im ersten Betreuungsjahr und kurz nach dem Relaunch zurückgespiegelt, dass mehr Kundenanfragen eingehen.

Auch während der schwierigen Phase in der Baubranche kamen weiterhin signifikante Anfragen rein. Gerade weil SEO für Niessen einer der wichtigsten Akquisekanäle ist, ist das mindestens genauso relevant wie die reine Entwicklung des organischen Traffics.

SEO nach dem Relaunch: Content, der mehr kann als eine Definition zu liefern

Nach dem Relaunch ist die Zusammenarbeit weitergegangen. Die wichtigsten Punkte:

• SEO-Retainer: Hoher dreistelliger Monatsbetrag
• Content Marketing: Mischung aus aufwendigeren Fachbeiträgen und effizienten Ideenartikeln.
• Customer Journey: Höherpreisige Produkte rechtfertigen ausführlichere Beratung im Content.
• Sentiment: Negative Vorstellungen über Beton sollten sachlich aufgegriffen und entkröftigt werden.
• Eigene Assets: Vorhandenes Bildmaterial machte visuelle Ideenbeiträge effizient und einzigartig.
• GEO: Fokus auf Inhalte, die nicht einfach durch eine Standardantwort ersetzt werden - Eigene Mediadaten und Fachwissen als Non-Commodity Content.
• Umsatz: Die Beiträge generieren weiterhin nachweislich Anfragen.

Content Marketing trotz ChatGPT und AI Overviews

Als die neue Website im März 2025 live gegangen ist, wurde immer klarer, dass ChatGPT und andere KI-Systeme dauerhaft Einfluss auf die Suche haben würden. Dadurch wurde für uns auch die Frage wichtiger, bei welchen Themen klassischer Content überhaupt noch sinnvoll ist.

Bei Niessen haben wir uns bewusst dafür entschieden, weiter in Content zu investieren. Hochwertige Betonprodukte brauchen mehr Erklärung als ein günstiges Standardprodukt. Nutzer vergleichen Materialien, beschäftigen sich mit Vor- und Nachteilen und haben entsprechend mehr Fragen entlang der Customer Journey.

Negative Vorstellungen über Beton direkt aufgreifen

Ein Teil der ausführlicheren Beiträge sollte nicht nur Rankings erzielen, sondern auch erklären, warum Beton für bestimmte Bauelemente sinnvoll sein kann.

Im Web gibt es teilweise die Vorstellung, Beton sei für bestimmte Anwendungen grundsätzlich ein schlechtes Material. Der Geschäftsführer von Niessen widerspricht dieser pauschalen Einschätzung, insofern die Produkte hochwertig hergestellt werden.

Deshalb sind Suchanfragen wie „Beton Fensterbank Nachteile“ interessant. Statt diese Nutzer anderen Quellen zu überlassen, kann Niessen selbst erklären, welche Nachteile tatsächlich bestehen, welche nicht und worauf es bei der Qualität ankommt.

Nicht jeder Artikel muss 20 Stunden kosten

Der zweite Content-Ansatz war deutlich einfacher: Ideenbeiträge.

Niessen besitzt viel eigenes Bildmaterial von realen Produkten und Projekten. Dazu kommen Kundenbilder, auf denen die Produkte tatsächlich im Einsatz zu sehen sind. Statt jedes Mal neue Assets zu produzieren, konnten wir diese Bilder nach konkreten Suchthemen kuratieren und daraus passende Beiträge entwickeln.

Das passt gut zum begrenzten monatlichen Budget und zur begrenzten Zeit des Geschäftsführers. Gleichzeitig entsteht Content, den eine KI nicht einfach identisch reproduzieren kann.

Gute Bilder lassen sich schwer mit einer Definition ersetzen

Bei „Was ist eine Fensterbank?“ braucht heute niemand zwingend einen langen SEO-Artikel. Eine KI kann die Frage in wenigen Sekunden beantworten.

Bei „Ideen für Mauerabdeckungen“ sieht das anders aus. Dort will der Nutzer reale Beispiele, unterschiedliche Ausführungen und Inspiration. Genau dafür besitzt Niessen eigenes Bildmaterial, das nicht einfach durch eine generische Textantwort ersetzt wird.

Und der Ansatz funktioniert nicht nur auf dem Papier: Die Beiträge generieren auch heute noch nachweislich Umsatz für Niessen.

Zusammenfassung

Auch die langfristige Zusammenarbeit lässt sich kurz zusammenfassen:

• Start: Mitte 2024.
• Erste Phase: SEO und Relaunch parallel.
• Nach Relaunch: weitere monatliche SEO-Betreuung.
• Heute: Zurückgefahrene Betreuung, da Geschäftsführer sehr stark im Tagesgeschäft involviert ist.
• Umfang: inzwischen etwas geringer.
• Limitierung: Viele fachliche Inhalte hängen direkt am stark eingespannten Geschäftsführer.
• Ergebnis: Mehr organischer Traffic und Anfragen

Niessen ist ursprünglich zu uns gekommen, weil der bestehende SEO-Ansatz nicht mehr zufriedenstellend funktioniert hat. Unser erster Schritt war nicht, einfach noch mehr vom Gleichen zu machen. Wir haben die Strategie stärker auf Keywords ausgerichtet, die zum tatsächlichen Angebot, zur Suchintention und zu den wirtschaftlichen Chancen von Niessen passen.

Relativ schnell wurde klar, dass SEO allein nicht reicht. Deshalb haben wir die Website innerhalb eines engen Budgets neu aufgebaut, bestehende SEO-Signale bewusst geschützt und selbst ungewöhnliche technische Details wie alte WordPress-Bild-URLs mitgenommen. Parallel haben wir die alte Website weiter optimiert. So konnten wir den Organic Search Traffic schon vor dem Relaunch von ungefähr 1.800-2.000 auf rund 3.100-3.200 Besucher pro Monat steigern. Im Laufe von 2025 lag der Peak bei knapp 4.000.

Nach dem Relaunch ist die Arbeit weitergegangen. Mit einem kleinen monatlichen Budget haben wir uns auf Inhalte konzentriert, bei denen Niessen echte Vorteile hat: Fachwissen über Beton, konkrete Antworten auf Kaufbedenken und eigenes Bildmaterial für Inspiration. Genau diese Beiträge generieren bis heute nachweislich Umsatz.

Das Ergebnis: >100% mehr SEO-Traffic, einfache Bearbeitung von Inhalten im Backend und mehr Anfragen - trotz Krise in der Baubranche.